如何塑造硅藻泥品牌及其重要性

    硅藻泥行业发展快速，竞争愈来愈激烈，竞争方式逐渐多元化，形成了以价格竞争与品牌竞争为主的多元竞争格局。价格竞争对于企业来说不是长期发展之举，品牌竞争将是企业的最终归宿。现在的时代是一个品牌为王的时代，品牌塑造是硅藻泥发展必经之路。

    品牌的塑造关乎着消费者的认同度和忠诚度。硅藻泥行业产品的同质化时代，品牌将会成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比硅藻泥企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管硅藻泥企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对硅藻泥企业的高度认同与忠诚感。品牌的重要性不言而喻，那么硅藻泥企业该如何塑造品牌？

    对品牌运营商来说，必须树立整合传播的理念，这就包括硅藻泥企业文化、产品理念、公关宣传、用户互动等内容在内的所有可传递消费者信息的手段和内容，通过可以引起品牌联想的任何一次与消费者的接触，有效与目标消费者形成沟通、引导并形成对该品牌的形象。系统整合硅藻泥企业能够树立品牌知名度、产生品牌联想的元素后，还需严格规划，把握好与消费者沟通的节奏与内容，按照消费者购买决策基本模型的阶段，分阶段进行全面却有重点的传播。

    不论是广告、产品、服务等任何元素，消费者与硅藻泥的任何一次接触都会留下该品牌的印象，硅藻泥企业可以抓住每一次“露脸”的机会，久而久之，消费者形成对品牌的较为稳定和牢固的态度，进而形成对该品牌的信念甚至忠诚。