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搞定年轻人 硅藻泥营销要年轻

发表时间: 2020-06-16 09:20:21

作者: 吉林省乐享健康科技有限公司

    随着时代主流人群的改变,硅藻泥企业已经意识到80、90后年轻群体的重要性。众多硅藻泥企业开始以产品年轻化、营销趣味化等方式来应对市场的变化,将主力消费对象瞄准80、90后。我们却看到,尽管很多企业嘴里一直喊着要搞定年轻人,但是真正在营销的行动层面上,却依然还是停留在“大叔”的视角和做法,因此改变观念,先让自己和年轻人站在一起,保持良好的形态才是最根本的。如何颠覆传统,探索出一条适合年轻营销及品牌年轻活动的创新之路,硅藻泥企业或许应该在营销上下点功夫。

    走进年轻人主场,找到嗨点

    你不能和年轻人一起嗨,你就和他们不是一类人,要想做年轻人欢迎的品牌,一定要走进年轻人的主场,了解他们的喜好,寻找他们的嗨点,才能够在营销中将品牌与年轻文化相结合,达到一鸣惊人的营销效果。比如在90后异常火爆的二次元文化中,JordanBrand通过与日本著名漫画家井上雄彦合作,推出“灌篮高手”樱木花道限量版AirJordan6球鞋,卷起了大家的“致青春”热潮;而统一冰红茶推出的地铁广告运用了实时影像捕捉互动装置,通过特殊的技术将实时街景以及行人变身成为二次元人物,又通过电脑影像技术将三次元的吴亦凡植入其中,将#吴亦凡变身二次元#炒作为热门话题,成功地实现了品牌与二次元文化的联姻,对年轻的消费群体起到了深度的影响。

    要玩出新花样,玩得赏心悦目

    做年轻人的营销,首先一定要赏心悦目,要有视觉冲击力,要在感官、味觉、触觉上全方位调动年轻人的情绪。很多年轻人都是视觉动物,制造出视觉的不一样是年轻人营销一定要把握的。其次一定要够有趣,年轻人营销不仅仅是代言,而是用年轻人来搞定更老的人的方法!让代言人用年轻人喜爱的方式来传递品牌主张才是更好的营销方式。另外要给年轻人更多可玩的空间,让他们参与到创作的过程中,才能有所颠覆,引爆年轻营销。

    让年轻发声,增强互动性

    年轻人这一代,已经对阶级、利益、物质了如指掌,他们已经不再满足于1.0时代观众被动坐在电视前接受内容,而更关注2.0互动性影视内容。他们也不再相信所谓的权威,不再会按照传统的模式来做事,要想打动他们,硅藻泥企业不能再按照以往的单方面传达信息模式,必须要建立互动渠道,让他们把内心的所思所想提出来,才能引起品牌共鸣。

    让年轻人自己搞定年轻人

    60、70后在做营销策划时,可能会由于代沟问题而无法搞定年轻人,既然如此,何不让年轻人自己搞定年轻人。这既是一种营销观念,也是一种策略手段。他们自己才更懂他们喜欢什么,因此,硅藻泥企业要将80、90后变成自己的创意参与者而不仅仅是消费者,给他们一个舞台,让他们加入到品牌传播战役中来,发挥他们的才艺和特长,用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员,不管是够逼格还是高大上,让他们自己去定义。只要你敢给年轻人一个机会,他们自然会回馈给你最优秀的创意,最出色的营销。


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