硅藻泥企业求发展 回归产品为核心竞争力

    核心竞争力的概念是在《公司核心竞争力》一书中提出来的，书中对核心竞争力的定义是：在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。从产品的角度来看，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。

    硅藻泥企业求发展，需回归产品为核心竞争力。在硅藻泥消费上，企业从消费需求的角度出发可得知，消费者对硅藻泥产品的追求才是购买的本质，高于其他与价格或者品牌相关的影响因素。当前市场上，部分硅藻泥企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，这种模式非常有利，尤其是价格上的炒作，是硅藻泥企业常用的营销方法。但是，这也导致了硅藻泥行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。

    当市场购买力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的硅藻泥产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，硅藻泥企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。

    核心竞争力是硅藻泥企业可持续发展的生存筹码，对于处于金字塔底层的企业来说，增强企业优势，获得生存筹码显得十分迫切。